← Kennisbank

Wat is BIMI?

Wat is BIMI?

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) toont jouw bedrijfslogo naast e-mails in de inbox van ontvangers. Het werkt alleen als je e-mailauthenticatie (SPF, DKIM, DMARC) volledig op orde is.

In het kort

BIMI is de zichtbare beloning voor goede e-mailauthenticatie. Heb je DMARC op quarantine of reject? Dan kun je ontvangers zoals Gmail, Apple Mail en Yahoo vertellen waar je logo staat — en zij tonen het in de inbox.

Resultaat: meer vertrouwen, hogere open-rate, en je merk valt op tussen alle andere mail.

Hoe werkt BIMI?

  1. Je publiceert je logo als SVG-bestand (specifieke "SVG Tiny PS" variant) op een https-URL.
  2. Je publiceert een BIMI-record in DNS dat naar die SVG verwijst, en optioneel naar een VMC (Verified Mark Certificate — een soort SSL-cert voor je logo).
  3. Een ontvanger krijgt mail van jou. SPF/DKIM/DMARC passen en je DMARC-policy is quarantine of reject.
  4. De ontvanger leest het BIMI-record en toont jouw logo naast de mail.

Hoe ziet een BIMI-record eruit?

Een BIMI-record staat op default._bimi van je domein (de default-selector dekt alle mail; je kunt ook andere selectors gebruiken): 

default._bimi.jouwbedrijf.nl.  IN  TXT  "v=BIMI1; l=https://jouwbedrijf.nl/logo.svg; a=https://jouwbedrijf.nl/vmc.pem"
Wat staat er?
  • v=BIMI1 — versie.
  • l=... — URL naar je SVG-logo (publiek bereikbaar, https).
  • a=... — URL naar je VMC (verplicht voor Gmail en Apple Mail).

Wat heb je nodig?

VereisteToelichting
SPF + DKIM + DMARC Allemaal correct geconfigureerd én alignerend.
DMARC policy Minimaal p=quarantine met pct=100 — bij voorkeur p=reject.
SVG-logo Profiel SVG Tiny Portable/Secure (SVG-P/S), vierkant, max ~32 KB.
VMC of CMC Verified Mark Certificate (~$1500/jaar via DigiCert of Entrust). Verplicht voor Gmail, Apple Mail, Yahoo.
Geregistreerd handelsmerk Vereist voor een VMC — bij BOIP (NL), EUIPO (EU) of USPTO (VS).

VMC versus CMC

Er zijn twee soorten certificaten:

  • VMC (Verified Mark Certificate) — voor geregistreerde handelsmerken. Werkt bij Gmail, Apple Mail, Yahoo, Fastmail en La Poste.
  • CMC (Common Mark Certificate) — voor logo's zonder geregistreerd handelsmerk, bijvoorbeeld gangbaar gebruikte logo's. Geaccepteerd door minder providers (vooral Gmail, sinds 2024).

Veelgemaakte fouten

  • DMARC nog op none. BIMI vereist actieve handhaving. Dus eerst je policy strakker zetten.
  • Verkeerd SVG-profiel. Standaard SVG van een designer werkt meestal niet — het moet specifiek SVG Tiny P/S zijn, zonder scripts, externe links of animaties.
  • Geen VMC. Zonder VMC tonen Gmail en Apple Mail je logo niet, zelfs als de rest klopt.
  • Logo niet vierkant. Het logo moet centraal in een vierkant viewport passen, anders wordt het afgekapt.

Is BIMI de moeite waard?

Voor B2C-merken die veel transactionele of marketing-mail versturen: ja. Studies tonen 10–30% hogere open-rates en betere merkherkenning. Voor kleine B2B-bedrijven met laag e-mailvolume is de VMC-investering vaak niet rendabel — start dan met SPF/DKIM/DMARC op reject en wacht af.

Ben je klaar voor BIMI?

Postwachter checkt of je DMARC-policy strak genoeg staat, of je BIMI-record klopt, en of je SVG-logo aan de eisen voldoet.

Scan mijn domein
Lees ook